サムスンは次期Galaxyフラッグシップに向けて、Galaxy AIを単なる生成AI機能の集合体から「マルチエージェント型の統合レイヤー」へと進化させる方針を示した。象徴的なのは、Perplexityとの連携強化だ。専用ウェイクワード「Hey Plex」やサイドボタン長押しで呼び出せるほか、Samsung Notes、Clock、Gallery、Reminder、Calendarなどの純正アプリ、さらに一部サードパーティアプリにも横断的に統合される。
表向きは「選択肢と柔軟性の拡大」だが、本質はより戦略的だ。生成AIの世界ではモデル性能の優劣が短期間で入れ替わる。そこでサムスンが狙うのは、個別のLLMで勝つことではなく、それらを束ねる“コントロールプレーン”を握ることだ。ユーザーの意図を解釈し、最適なエージェントへルーティングし、アプリ間の権限やコンテキストを管理する中枢を自社が担う。つまり、どのモデルが最強かよりも、「ユーザーが日常的に触れるUIとOSレイヤーを誰が支配するか」が競争軸になるという見立てである。
Galaxy AIが意図ルーティングと一貫したUXを実現できれば、複数エージェントの存在は裏側の仕組みに過ぎなくなる。一方で、「Hey Plex」という新たな呼びかけは、ユーザーに追加の学習コストを強いる可能性もある。とはいえ、サムスンは世界規模の出荷台数とデフォルト実装という強力な配布力を持つ。OSレベルの深い統合を武器に、最終的なLLMの勝者を選ぶ必要すらなくなる構図だ。
Galaxy AIが“モデルの上”を制する存在になれるか。サムスンの次の一手は、AI競争のルールそのものを書き換えようとしている。
